國內新聞
18年蟬聯(lián)紡織行業(yè)第一!鄂爾多斯品牌價(jià)值年增240億元
全球紡織網(wǎng)
2024/6/25
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  世界品牌實(shí)驗室已連續編制《中國500最具價(jià)值品牌》21年,該報告由來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級學(xué)府的專(zhuān)家和顧問(wèn),圍繞財務(wù)數據、品牌強度和消費者行為對品牌進(jìn)行綜合分析,已經(jīng)成為許多企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。據品牌實(shí)驗室介紹,今年的榜單在衡量品牌領(lǐng)導力時(shí)特別參考了企業(yè)ESG及碳排放計量,這兩個(gè)方面也正是鄂爾多斯可持續發(fā)展戰略的重要著(zhù)力點(diǎn)。

  1989年,一句經(jīng)典廣告語(yǔ)“鄂爾多斯溫暖全世界”通過(guò)央視黃金時(shí)段廣告走入千家萬(wàn)戶(hù),從此鄂爾多斯就開(kāi)始了其品牌長(cháng)期建設之路。

  在鄂爾多斯看來(lái),品牌建設的關(guān)鍵在于創(chuàng )新,因此鄂爾多斯在品牌建設方面以消費者為導向,通過(guò)5品牌矩陣,不斷推出時(shí)尚、科技和綠色的高質(zhì)量產(chǎn)品,強化品牌的文化內涵建設與傳播,不斷完善品牌體系建設,提升品牌影響力。

  產(chǎn)品創(chuàng )新層面,在堅持以羊絨材質(zhì)為核心的原則下,鄂爾多斯大膽探索拓展羊絨邊界,為消費者提供更時(shí)尚、多元的產(chǎn)品選擇,也為品牌成長(cháng)探尋更多突破口。2024年4月,ERDOS品牌在上海舉辦FLOWING FLOWER洄響春夏時(shí)裝秀。這是ERDOS,也是鄂爾多斯首次舉辦春夏時(shí)裝秀,時(shí)裝秀更輕盈化的表達呈現羊絨材質(zhì),每一個(gè)細節都在最大程度上展現了品牌從工藝、材質(zhì)到風(fēng)格塑造的獨特語(yǔ)言。

  鄂爾多斯1980則對羊絨材質(zhì)進(jìn)一步突破。品牌獨創(chuàng )頭道絨工藝,通過(guò)對羊絨精細分梳、優(yōu)中選優(yōu),在編織過(guò)程中優(yōu)化紗線(xiàn)的線(xiàn)密度,造就羊絨衫獨特的包容度和舒適感。

  在2023年秋冬,鄂爾多斯1980首次推出戶(hù)外羊絨類(lèi)產(chǎn)品,攜手海洋保護組織億角鯨,推出 「極地系列」, 以專(zhuān)業(yè)技術(shù)賦能羊絨纖維,使羊絨服裝具備高效保暖、吸濕排汗、拒水抗污等功效,以滿(mǎn)足戶(hù)外需求。

  鄂爾多斯品牌矩陣在產(chǎn)品上的創(chuàng )新,不僅展示了鄂爾多斯因持續投入材質(zhì)研發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新而形成的行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng )新與制造能力,創(chuàng )新性的產(chǎn)品更打破消費者對羊絨的固有認知,為品牌拓展新市場(chǎng)及消費人群打開(kāi)新的突破口,展現了鄂爾多斯在創(chuàng )新驅動(dòng)下持續增強的品牌勢能。

  一直以來(lái),鄂爾多斯的品牌創(chuàng )新都是從消費者出發(fā),在消費則渠道體驗上亦是如此。在線(xiàn)下,鄂爾多斯大力拓展、開(kāi)發(fā)全新的門(mén)店,同時(shí)也通過(guò)全新的零售模式為消費者創(chuàng )造全新的線(xiàn)下體驗。2024年2月,ERDOS在時(shí)尚消費環(huán)境十分濃厚的上海東平路上開(kāi)設了全國首家城市主題店。該店鋪的整體空間設計概念均圍繞著(zhù)上海的城市文化進(jìn)行展開(kāi),旨在讓門(mén)店實(shí)現真正地融入到本地街區生態(tài)中。而門(mén)店內地面、墻面所使用的再生陶瓷磚、墻面所選用的取材于礦植物的環(huán)保涂料、智慧管理系統等,也在細節處為消費者打造可持續消費體驗。

  在線(xiàn)上,鄂爾多斯積極擁抱數智化,通過(guò)多形式、多渠道打造新觸點(diǎn),讓消費者與品牌產(chǎn)生連接。2023年,鄂爾多斯進(jìn)一步升級完善“漣漪計劃”,列出與消費者可能建立聯(lián)系的八十余個(gè)觸點(diǎn),這些觸點(diǎn)不僅涵蓋天貓系、抖音、京東、唯品會(huì )等多個(gè)公域渠道,還包括小程序、企業(yè)微信、社群、直播等私域布局,旨在通過(guò)觸點(diǎn)建立高頻互動(dòng)關(guān)系,從而提升消費者體驗。

  ERDOS春夏時(shí)裝秀是鄂爾多斯大膽尋求品牌成長(cháng)突破的一次集中宣言,鄂爾多斯的可持續發(fā)展行動(dòng),則是品牌致力于打造“百年品牌”走出的堅實(shí)步伐。2023年,在聯(lián)合國可持續發(fā)展目標峰會(huì )上,鄂爾多斯集團簽署并遞交“可持續發(fā)展產(chǎn)業(yè)共識”倡議,承諾在全產(chǎn)業(yè)鏈踐行“負責任羊絨”理念,向世界發(fā)出鄂爾多斯的可持續承諾。這一年,鄂爾多斯加快向綠色低碳生產(chǎn)轉型進(jìn)程,并取得諸多成效。2024年世界地球日,鄂爾多斯發(fā)布羊絨衫從搖籃到墳墓全生命周期碳足跡,2023年數據對比2022年,單件羊絨衫碳減排達到2.16kgCO2e,其中生產(chǎn)加工環(huán)節碳減排比例超過(guò)11%。

  世界品牌實(shí)驗室認為,品牌效益直接影響了企業(yè)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。鄂爾多斯長(cháng)期以來(lái)堅定不移的投入品牌建設,已經(jīng)讓品牌效益成為了集團的核心競爭優(yōu)勢之一,并在集團業(yè)績(jì)上獲得積極反饋。據鄂爾多斯2023年年報,其服裝板塊營(yíng)業(yè)收入繼續保持增長(cháng)趨勢,全年錄得收入37.56億元,上一財年的營(yíng)業(yè)收入則為33.31億元。未來(lái),鄂爾多斯將繼續順應數字消費、綠色消費等市場(chǎng)趨勢,從消費者出發(fā),用創(chuàng )新賦能品牌建設,為將鄂爾多斯打造成為百年品牌、打造“世界級可持續羊絨時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”繼續努力。

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